По словам исследователей из Университета Отаго в Веллингтоне, срочно необходим запрет на манипулятивную рекламу нездоровой пищи детям, чтобы помочь в борьбе с растущим уровнем детского ожирения.
Бесплатные игрушки, подарки, скидки и конкурсы, рекламные персонажи и знаменитости, а также призывы по вкусу и развлечениям – это лишь некоторые из методов, используемых маркетологами для продвижения нездоровой пищи среди детей, согласно недавнему систематическому обзору литературы.
Ведущий исследователь доктор Габриэль Дженкин говорит, что большинство детей и родителей будут знакомы с предложением бесплатных игрушек в McDonalds, такими лозунгами, как "открытое счастье" с кока-колой, а также использование лицензированных персонажей, таких как Человек-паук или Квадратные штаны Губки Боба, для рекламы нездоровой пищи среди детей.
По словам доктора Дженкина, убедительный маркетинг продуктов питания – это манипуляция, особенно для детей.
"Доказано, что такой маркетинг увеличивает количество запросов детей на рекламируемые продукты, их предпочтения в еде и, в конечном итоге, их рацион. Например, бесплатные игрушки, скидки и конкурсы способствуют лояльности к бренду и повторным покупкам," она говорит.
Она и ее коллеги из Университета Отаго в Веллингтоне призывают к полному запрету рекламы нездоровой пищи детям до 16 лет, как это было сделано в Норвегии.
По их словам, в отсутствие запрета к рекламным кодексам потребуется добавить новые правила, касающиеся использования методов убеждения, как это было сделано в Великобритании, Австралии и Ирландии.
Д-р Дженкин говорит, что повсеместный маркетинг высококалорийных, бедных питательными веществами продуктов питания и напитков подвергается все более пристальному вниманию со стороны общественного здравоохранения со стороны международных организаций здравоохранения, которые призвали правительства контролировать и решать эту проблему.
Всемирная организация здравоохранения рекомендует сократить "как воздействие на детей, так и влияние маркетинга пищевых продуктов", она говорит. В результате обобщения рецензируемых научных исследований методов убедительного маркетинга, используемых для продвижения продуктов питания среди детей на телевидении, исследователи обнаружили предложения премиум-класса, использование рекламных персонажей, заявления о питании и здоровье, а также темы "вкус" а также "веселье" часто использовались для пропаганды нездоровой пищи среди детей. Это первое в своем роде исследование, в котором основное внимание уделяется распространенным методам, используемым для рекламы еды среди детей на телевидении.
"Решение этой проблемы внесет значительный вклад в обуздание международной эпидемии ожирения, от которой страдают дети во всем мире," говорит доктор Дженкин.
Исследование опубликовано в последнем выпуске международного журнала Obesity Reviews.