(PhysOrg.com). Согласно исследованию Йельского университета, проходы в супермаркетах привлекают внимание молодых людей более знакомыми персонажами, знаменитостями, игрушками и фильмами на упаковке продуктов питания, чем когда-либо.
Исследование, опубликованное в мартовском выпуске журнала Public Health Nutrition за 2010 г., показывает значительный рост использования ориентированных на молодежь перекрестных рекламных акций на упаковке пищевых продуктов в супермаркетах. Анализ показывает, что перекрестная реклама, ориентированная на детей и подростков, увеличилась на 78 процентов с 2006 по 2008 год, и только 18 процентов проверенных продуктов соответствовали принятым стандартам питания для продуктов, продаваемых молодежи.
В исследовании, проведенном Центром продовольственной политики им. Радда в Йельском университете, исследователи в период с 2006 по 2008 год трижды закупили и изучили все продукты с перекрестной рекламной упаковкой в большом супермаркете, разбив почти 400 продуктов по рекламным партнерам, категориям продуктов питания, целевая возрастная группа, тип продвижения, питание продукта и политика компании в отношении маркетинга для детей.
В дополнение к резкому увеличению общего перекрестного продвижения, ориентированного на молодежь, исследование показало:
• Пищевая ценность продуктов детского питания с кросс-рекламной упаковкой снизилась за период исследования;
• 71% перекрестных рекламных акций касались лицензионных персонажей, из них 57% обращались в основном к детям младше 12 лет;
• Использование других форм рекламных акций, таких как спортсмены, спортивные мероприятия, игрушки и игры, увеличилось с 5% от общего числа в 2006 г. до 53% в 2008 г.
Примечательно, что производители продуктов питания, которые обязались ограничить маркетинг для детей через Инициативу по рекламе детских продуктов и напитков Совета лучших бизнес-бюро, составили 65% всех перекрестных рекламных акций, ориентированных на молодежь, которые наблюдались в исследовании. Обещания большинства этих компаний не распространяются на маркетинг для детей, который происходит в магазинах. Кроме того, использование перекрестных акций среди этих компаний значительно увеличилось, а питательные качества их продуктов не улучшились.
«Маркетинг продуктов с низкой питательной ценностью детям в продуктовых магазинах должен вызывать такую же озабоченность, как и на телевидении или в Интернете», – сказала Дженнифер Л. Харрис, доктор философии, директор по маркетинговым инициативам в Центре Радда. «Продукты питания, рекламируемые для детей, содержат значительно больше сахара, чем продукты, предназначенные для других возрастных групп, и компании, которые обязались сократить нездоровый маркетинг для детей, являются крупнейшими нарушителями.”
Исследование действительно показало прогресс некоторых медиа-компаний, включая Disney и Warner Brothers. Обе компании сократили объем лицензирования молодежных рекламных акций в супермаркетах в течение периода исследования, и в целом качество пищевых продуктов с использованием сторонних лицензированных персонажей показало некоторое улучшение.