Согласно новому отчету, опубликованному сегодня (среда, 17 октября), маленькие дети, которые проводят в Интернете более получаса в день, почти в два раза чаще приставляют своих родителей к нездоровой пище.
В исследовании, в котором изучается связь между диетой и рекламой нездоровой пищи по телевидению и в Интернете, были опрошены дети и их родители на Северо-Западе и по всей Великобритании.
Команды из Ливерпульского университета и Исследовательского центра онкологической политики Великобритании по исследованию рака опросили почти 2500 детей в возрасте от семи до 11 лет и их родителей по всей Великобритании об их привычках в еде и о том, сколько у них экранного времени, помимо выполнения домашних заданий.
На 79 процентов выше вероятность иметь избыточный вес
Результаты показывают, что дети начальной школы, которые проводили в Интернете более трех часов, в четыре раза чаще тратили свои карманные деньги на шоколад, чипсы, сладкие напитки и еду на вынос, чем их сверстники, которые просматривали страницы менее получаса.
У этих детей также на 79 процентов больше шансов иметь избыточный вес или ожирение, в то время как те, кто был в сети от 30 минут до трех часов в день, имели на 53 процента больше шансов иметь лишний вес, чем те, кто был онлайн за меньшие деньги.
На Северо-Западе 36 процентов детей младшего школьного возраста (в возрасте 10-11 лет) имеют избыточный вес или страдают ожирением. Дети, страдающие ожирением, в пять раз чаще страдают ожирением и в зрелом возрасте.
На Северо-Западе 62% взрослых имеют избыточный вес или страдают ожирением. Избыточный вес или ожирение во взрослом возрасте увеличивает риск 13 различных типов рака.
Ожирение – самая большая предотвратимая причина рака в Великобритании после курения. Cancer Research UK призывает правительство принять меры в отношении рекламы нездоровой пищи для детей на телевидении (в прямом эфире и по запросу) и в Интернете, а также о повышении цен на «нездоровую пищу» в супермаркетах.
Заманчивые объявления
"Родители слишком хорошо знакомы с тем, что их приставляют к сладкому и газированным напиткам в супермаркете или магазине на углу. Наше исследование показывает, что такое поведение может быть связано с количеством времени, которое дети проводят перед экраном, и, как следствие, с увеличением количества привлекательной рекламы таких товаров, которую они видят."
Исследование показало, что в среднем дети были в сети 16 часов в неделю, не считая времени, затрачиваемого на выполнение домашних заданий, и смотрели телевизор 22 часа в неделю.
Количество упражнений, выполняемых детьми, не повлияло на результаты, показывая, что для этого исследования лишний вес не был связан с сидячим образом жизни.
Каждый дополнительный час коммерческого телевидения, который смотрели дети, был связан с повышенной вероятностью приставания к своим родителям, чтобы они покупали рекламируемые товары, которые они видели.
Они в четыре раза чаще покупали шоколад и более чем в три раза чаще покупали сладкие напитки, если они смотрели коммерческое телевидение более трех часов каждый день, по сравнению с подростками, которые смотрели меньше, и на 59 процентов чаще страдали ожирением или избыточным весом.
Интернет-реклама “плодовитая”
Доктор. Джотсна Вохра, руководитель отдела исследований в области рака из Великобритании, сказала: "Ожирение является самой большой предотвратимой причиной рака в Великобритании после курения, поэтому очень важно, чтобы мы наблюдали водораздел в 21:00 по рекламе нездоровой пищи по телевидению и аналогичную защиту для детей, просматривающих рекламу по запросу и в Интернете.
"Данные свидетельствуют о том, что время, проведенное в Интернете, где реклама может быть плодотворной, и просмотр коммерческого телевидения увеличивает вероятность того, что дети будут приставать, покупать и есть больше нездоровой пищи. Если бы они этого не сделали, пищевая промышленность не стала бы тратить так много на рекламу."
На Северо-Западе Cancer Research UK проводит информационную кампанию, чтобы подчеркнуть связь между ожирением и раком. Помимо радиорекламы, огромные плакаты были выставлены на видных объектах по всему региону, в том числе на автобусных остановках и рекламных щитах.
Кампания подчеркивает пробелы в знаниях людей, где, как в словесной игре, пропущенные буквы в слове «ожирение» заставляют общественность угадать, какая самая большая предотвратимая причина рака после курения.