Согласно опубликованному сегодня в сети отчету, который будет опубликован в сентябрьском печатном выпуске Archives of Pediatrics, дети видели меньше телевизионных рекламных объявлений о некоторых продуктах питания, в том числе о сладостях и напитках, в 2007 году по сравнению с 2003 годом & Подростковая медицина. Тем не менее, дети теперь видят больше рекламы фаст-фуда, а расовые различия в доступе ко всей рекламе продуктов питания увеличились.
В отчете Института медицины (IOM) сделан вывод о наличии убедительных доказательств того, что телевизионная реклама влияет на краткосрочные пищевые привычки детей в возрасте от 2 до 11 лет, и умеренных доказательств того, что реклама влияет на их обычное питание, согласно справочной информации в статье. В 2006 году 10 основных U.S. пищевые компании обязались посвятить не менее половины своей ориентированной на детей рекламы более здоровым продуктам или поощрению правильного питания и здорового образа жизни; это мероприятие называется Инициативой по рекламе продуктов питания и напитков для детей. К 2009 году 16 компаний подписали. "Учитывая, что каждая компания определила свои собственные продукты, подходящие для вас, а также использовала разные определения того, что составляет детское программирование, ключевые вопросы остаются," авторы пишут.
Чтобы оценить тенденции в рекламе продуктов питания до и после инициативы, Лиза М. Пауэлл, доктор философии.D., и коллеги из Университета Иллинойса в Чикаго изучили данные рейтингов телевидения от Nielsen Media Research за 2003, 2005 и 2007 календарные годы.
В период с 2003 по 2007 год среднее ежедневное количество показов телевизионных рекламных объявлений о еде снизилось на 13.7 процентов среди детей от 2 до 5 и 3 лет.7 процентов среди детей в возрасте от 6 до 11 лет, но увеличились на 3.7 процентов среди подростков от 12 до 17 лет. Рекламы сладостей стали менее частыми: на 41% снизилось количество показов среди детей в возрасте от 2 до 5 лет 29.3 процента для детей в возрасте от 6 до 11 лет и 12 лет.1 процент для детей от 12 до 17 лет. Частота рекламы напитков также снизилась, примерно на 27–30 процентов в возрастных группах, при этом значительно снизилось количество показов рекламы ранее широко рекламируемых сахаросодержащих напитков.
Однако в период с 2003 по 2007 год количество показов рекламы фаст-фуда увеличилось с 4.На 7% больше просмотров среди детей от 2 до 5 лет, 12 лет.2 процента среди детей от 6 до 11 и 20 лет.4 процента среди подростков от 12 до 17 лет. Авторы отмечают, что высокая распространенность этой рекламы свидетельствует о важности брендинга. "Действительно, было обнаружено, что дети узнают логотипы брендов в очень раннем возрасте, и недавнее исследование показало, что дошкольники демонстрируют значительно более высокие предпочтения в отношении продуктов питания и напитков в брендированных продуктах по сравнению с другими. простая упаковка," они пишут.
Расовый разрыв в рекламе также увеличился в этот период времени. К 2007 году афроамериканские дети увидели 1.4 к 1.В 6 раз больше рекламы еды в день, чем у белых детей, в зависимости от их возраста. "В частности, афроамериканские дети и подростки более чем в два раза чаще сталкивались с рекламой фаст-фуда по сравнению с их белыми сверстниками," авторы пишут.
"Произошел ряд положительных изменений в отношении воздействия рекламы продуктов питания на детей," они заключают. "Непрерывный мониторинг детской телевизионной рекламы продуктов питания вместе с оценкой питательной ценности рекламируемых продуктов улучшит понимание того, в какой степени саморегулирование может привести к сокращению рекламы нездоровых пищевых продуктов."