Исследователи из Университета Иллинойса в Чикагском институте исследований и политики в области здравоохранения получили 2 доллара США.Федеральный грант в размере 2 миллионов на определение того, влияет ли телевизионная реклама продуктов питания на питание, физическую активность и вес детей.
Четырехлетний проект, финансируемый Национальным институтом рака, уникален тем, что он отделит эффект рекламы продуктов питания от количества времени, которое дети смотрят телевизор.
"Ряд исследований показал, что увеличение количества просмотров телевизора связано с более высокими показателями веса среди детей, но они не смогли определить, напрямую ли это связано с типом рекламы, которую видят дети," сказала Лиза Пауэлл, профессор экономики в UIC и ведущий научный сотрудник исследования.
Просмотр телевизора также может способствовать ожирению, поскольку дети ведут малоподвижный образ жизни и склонны перекусывать во время просмотра телевизора.
По словам Пауэлла, это исследование может предоставить важную информацию для политиков и сторонников общественного здравоохранения о потенциальной эффективности регулирования телевизионной рекламы продуктов питания для детей и использования телевизионных кампаний в СМИ в качестве инструментов политики для улучшения этих показателей здоровья.
Предыдущее исследование, проведенное Пауэлл и ее коллегами, показало, что 98 процентов рекламы пищевых продуктов, просматриваемых детьми в возрасте от 2 до 11 лет, и 89 процентов рекламы, просматриваемой подростками в возрасте от 12 до 17 лет, касались продуктов с высоким содержанием жира, сахара или натрия.
По словам исследователей, настоящее исследование является первым, в котором рейтинги рекламы продуктов питания, напитков и ресторанов и данные о питании сочетаются с индивидуальными данными об ожирении для анализа взаимосвязи между воздействием продукта, питательным содержанием рекламы и потреблением пищи, качеством диеты и ожирением.
В исследовании также будет изучена взаимосвязь между показом рекламы, пропагандирующей здоровье – рекламы, поощряющей есть фрукты и овощи или регулярную физическую активность, – и индивидуальным поведением, связанным с диетой, активностью и весом.
Измеряя типы рекламы, которую демонстрируют дети разного возраста и расы, исследователи надеются определить, влияют ли рекламные методы и модели просмотра телевидения на различия в питании и ожирении среди белых и чернокожих детей.
Эта работа основана на предыдущих исследованиях, которые Пауэлл и ее коллеги провели, изучая влияние факторов окружающей среды на детское ожирение.
Пауэлл надеется, что это исследование сыграет решающую роль в определении того, может ли потребоваться более жесткое регулирование для рекламы продуктов питания в детских программах.