Теперь в феврале, мы думаем – люди лучше получают свои прививки от гриппа, принимают витамин C и учитывают предостережения здравоохранения, намазанные через новостные СМИ. Но что воздействие эти сообщения здравоохранения на самом деле имеет на нас? Мы собираемся мчаться и получить нашу прививку от гриппа?
По словам коммуникационного исследователя Университета Дрекселя, вероятно нет. И это – не потому что мы думаем, что мы неукротимы, это – потому что нам нравится думать, что мы неуязвимы для влияний сообщений в средствах массовой информации – коммуникационная теория назвала «эффект третьего лица».Хюнмин Ли, доктор философии, доцент в Колледже Дрекселя Искусств и Наук, кто изучает психологические и поведенческие эффекты сообщений СМИ здравоохранения, намеревался проверять, могут ли новости о здравоохранении пасть жертвой эффекта третьего лица – и если так, как передачу сообщений можно было щипнуть, чтобы выявить намеченное поведение.
Теория эффекта третьего лица прослеживает свои корни до пропаганды Второй мировой войны. Теория предполагает, что люди будут чувствовать, что сообщение средств массовой информации имеет больше влияния на других, чем себя. Это восприятие имеет тенденцию противодействовать намеченному «призыву к действию» сообщения.
В основном это предполагает, что со временем люди знали до того, что некоторые средства массовой информации messagcollegees были предназначены, чтобы управлять ими – таким образом, сообщения стали все меньше и меньше эффективными.Чтобы обнаружить следы эффекта в ответ на сообщения о здравоохранении в новостях, Ли смотрел на то, как люди реагировали на серию медицинских новостей, которые поощрили стирать вручную, избежав переполненных мест, кашляя в локти и будучи привитым как способы избежать сезонного гриппа.Исследование использовало фактические новостные ролики, связанные с эпидемией гриппа H1N1, которая передала на каналах кабельной сети в 2009. Клипы были отредактированы, чтобы управлять компонентами сообщения, такими как формулировка о серьезности штамма вируса гриппа, кто передал сообщение и включало ли это профилактические инструкции.
После того, как они рассмотрели клипы, Ли спросил участников об их намерениях, которые будут привиты для гриппа H1N1 и что они думали, что другие, вероятно, сделают.В целом, она нашла, что люди не выражали намерений, которые будут привиты после просмотра новостных роликов.
Через их ответы Ли нашел, что люди склонны думать, что освещение СМИ эпидемий гриппа влияло на широкую публику намного больше, чем они, сами, чувствовали под влиянием его.Это открытие проблематично, потому что все те люди, которые являются «не под влиянием СМИ», более вероятно, игнорируют предупредительные меры в сообщениях новостей, которые помогут препятствовать тому, чтобы они заразились и распространили грипп – такой как получение прививки от гриппа.
«Мы видим, что классическое поведение эффекта третьего лица связывает случай в течение этого исследования – потому что люди думают, что они не под влиянием медицинской информации о новостях, их намерения, которые будут привиты для уменьшений гриппа, когда эффект увеличивается», сказал Ли. «Интересно отметить, что предубежденное восприятие людьми влияния СМИ становится довольно конкретным, вводя типы другого источника, чтобы объяснить грипп. В то время как источник новостей о гриппе не имел никакого значения для влияния СМИ на ‘сам’, участники думали, что для других людей в США, врачи окажут большее убедительное влияние, чем правительственные сотрудники министерства здравоохранения».Исследование Ли также смотрело на то, могла ли поддержка сообщения, с формулировкой о серьезности эпидемии или свидетельства от врачей, помочь ему преодолеть эффект и заставить людей принимать меры. Но она нашла, что независимо от того, была ли вспышка гриппа описана как «серьезная» или «умеренная», – или кто сообщал медицинские новости – они не убедили участников, самих, принимать профилактические меры, такие как вакцинация.
Для сравнения, когда сообщение было передано врачом, участники, казалось, думали, что другие, вероятно, примут профилактические меры.Этот образец стал более сильным, когда язык в клипах предположил, что грипп был «особенно тяжел». Ответчики чувствовали, что грипп был тяжел, но это не делало их больше, вероятно, чтобы быть привитым – он действительно, однако, заставлял их думать, что другие люди сделали бы так.«Это предполагает, что ‘сам’ чувствует, что ‘другие’ используют различные, менее интеллектуальные, критерии, такие как доверие исходному экспертному знанию, вместо того, чтобы оценивают медицинское сообщение в целом», сказал Ли. «Вместо того, чтобы самооценивать медицинские сообщения, кажется, что исходное экспертное знание (от врача) по теме производит переоценку эффективности медицинского сообщения на ‘других’ особенно, когда последствия страшны».
Подобный образец следовал, когда участники видели медицинские новости о гриппе H1N1, которые определенно упомянули профилактические методы – независимо от того, кто передал сообщение. Снова, Ли предполагает, что это означает, что участники рассмотрели себя как являющийся более интеллектуальным и более способным к исполнению медицинских предложений, чем «другие».«Участники думали, что медицинские новости влияли себе значительно больше, чем другие, когда определенные профилактические методы были упомянуты, независимо от источника», сказал Ли. «Это указывает на идею, что люди кредитуют сами как являющийся сложным и достаточно интеллектуальным, чтобы обратить внимание на содержание, вместо того, чтобы искать поверхностные сигналы такой как, кто был указанными источниками».
Эти результаты демонстрируют два уровня препятствий для медицинских практиков и медицинских журналистов новостей, чтобы рассмотреть, передавая сообщения средств массовой информации то здравоохранение влияния. Во-первых, есть перекошенное восприятие влияния СМИ в сообщении информации о здравоохранении.
И во-вторых, есть отсутствие уверенности в способности других людей интерпретировать и постигать медицинскую информацию. Таким образом, журналисты и сотрудники министерства здравоохранения должны иметь в виду этот уклон, обсуждая вопросы здравоохранения через средства массовой информации и возможно даже напомнить и обучить людей, что на них оказывают влияние в размышлении, что он влияет на них по-другому, чем другие.В свете ее результатов Ли рекомендует использовать дополнительные каналы, чтобы продвинуть медицинские сообщения, вместо того, чтобы полагаться на новостные СМИ, чтобы убедить.
Она также предполагает, что, включая определенные действия и добавляя описания различных последствий не принятия мер, сообщение может быть усилено несмотря на влияние эффекта третьего лица.